Cookieを忘れる：ファーストパーティデータをアクティブにして強力なパーソナライズを駆動する

Appleの最新バージョンのiPhoneオペレーティングシステムでは、ユーザーがアプリがWeb全体でアクティビティを追跡できるようにすることを選択する必要がありますが、Safariとメールの新しい機能はブランドがピクセルまたはIPアドレスを追跡できないようにします。 GoogleのChromeブラウザも同様に、サードパーティのCookieをそれほど長くサポートしませんが、検索大手は最近退職のタイムラインを2023に押し上げました。最近のブログ投稿で。 「業界として、私たちは不透明な消費者データ収集と使用状況から、選択駆動型で透明性があり、プライバシーにやさしい未来に移行しています。」
これらの変更は、広告の完全な混乱を予測するための専門家をリードしています。 「Cookieの死」や「Cookie Apocalypse」などの用語がたくさんあります。 「ブランドの観点から見ると、Cookieが失われると、顧客をターゲットにする能力を失っていると感じさせます」と、Persadoの共同設立者兼最高執行責任者であるAssaf Baciu氏は言います。 「市場の考えでは、それは比較的大きな損失です。」1 Cookieからのサードパーティデータは、1994年のNetscapeの発売以来、消費者Webエクスペリエンスの一部でした。 、Big TechがCookieを永久に引退する準備をしているので。